「自社サイトをコストで終わらせないために」事例集40

6月12日に開催された第40回勉強会。2021年3回目の勉強会です。ますます内容が深まってきました。

河原 光喜 （ウェブ解析士マスター）

マーケティングに関するノウハウには集客ターゲッティングなどいろいろな切り口があるが、今回はマーケティングに利用する商用データベースの使い方についての奥深い話であった。この勉強会でも初めてのタイトルだ。なかなか聞くことのできない貴重な内容だった。

【目次】
1.0 「企業情報データベース徹底攻略　ー与信情報をマーケティングに転用しようー」
1.1 自己紹介
1.2 本日のテーマ
1.3 安く調達する：料金体系をチェックする
1.4 安く調達する：期間に関する契約を確認する
1.5 安く調達する：グループ企業で利用する
1.6 効果を高める：DBの種類をチェックする
1.7 効果を高める：何をベースにアクションするのか
1.8 ABM事例
1.8.1 事例1：高評点企業リスト
1.8.2 事例2：ポテンシャル企業リスト
1.8.3 事例3：プロファイルリスト
1.9 EBM事例
1.9.1 EBM事例1：周年企業リスト
1.9.2 EBM事例2：相関図ネットワーク
1.9.3 EBM事例番外編：モニタリングアラート
1.10 まとめ

田中 十升（ウェブ解析士）

リスティングでCVまでの仕事を請け負う解析士は多い。しかし、CVから成約までのプロセスもサポートできるウェブ解析士はいったいどれだけいるだろうか？今回の発表はその部分に切り込んだノウハウである。仕事ができるウェブ解析士は、顧客の望む成果を最後まで責任をもって寄り添うのである。

【目次】
2.0 「低予算でも負けないリスティング広告活用 ～BtoB中小企業を支援するコンサルから～」
2.1 自己紹介
2.2 はじめに
2.3見込み客が検索してから成約するまでの流れ
2.4 適切なキーワード対策ができていますか？
2.5 そして、リスティング広告配信開始。7日目でCV発生！
2.6 キーワード選定はなぜ重要か？
2.7 CVRを上げるために行った工夫
2.7.1 リマーケティング広告
2.7.2 LP(ランディングページ)の工夫
2.7.3 オーディエンス設定
2.8 コンバージョンは増えるものの成約にならない…
2.9 顧客教育に活用できるツール
2.10 事前にいただいたご質問(適正な広告予算の決め方)
2.11 最後に

仙田 利夫（上級ウェブ解析士）

個人情報保護法は慎重に取り扱わなければならない法律であるということは重々承知している。にもかかわらず法律の内容を精査し、ウェブ解析業務に反映させるには地道な努力が必要になる。細かい部分で法律に準ずることはウェブ解析士に求められる行動規範ともいるえる。

【目次】
3.0 施行まで1年にせまった個人情報保護法改正とGA4
3.1．自己紹介
3.1.1 有資格
3.1.2 著書
3.1.3 参考資料
3.2 個人情報関連の報道事件
3.2.1 リクナビによる個人情報の不正利用事件
3.2.2 ベネッセによる個人情報漏洩事件
3.2.3 いわゆるLINE問題
3.3 個人情報保護法
3.3.1 個人情報とは？
3.3.2 要配慮個人情報とは？
3.3.3 個人情報取扱事業者の義務（個人情報に関して）
3.4 個人情報データベース・個人データとは？
3.4.1 個人データ
3.4.2 個人情報取扱事業者の義務（個人データに関して）
3.5 保有個人データとは？
3.5.1 短期保有の個人データも保有個人データに
3.5.2 個人情報取扱事業者の義務（保有個人データに関して）
3.6 個人情報取扱事業者とは？
3.6.1 個人情報取扱事業者の義務
3.7 個人情報保護法で定められている概要
3.7.1 個人情報の利用目的の特定と目的外利用の禁止
3.7.2 適正な取得と取得時の利用目的の通知
3.7.3 個人データの正確性の確保と安全管理措置
3.7.4 第三者提供の制限
3.7.5 利用目的の通知や、開示、訂正、利用停止
3.8 2020年個人情報保護法の改正
3.8.1令和２年改正法の施行日
3.8.2 罰則の強化
3.8.3 個人の権利の確保
3.8.4 個人情報取扱事業者の守るべき責務
3.8.5 データ利活用促進に関する施策
3.8.6 保護法の域外適用・越境移転
3.8.7 オプトアウトとは？
3.8.8 仮名加工情報とは？
3.8.9 個人関連情報とは？
3.9 世界の個人情報保護法
3.10 個人データを外国にある第三者への提供する制限
3.10.1 個人の権利利益を保護する上で日本と同等の水準にあると認められる個人情報の保護に関する制度を有している外国。
3.11 熱海土石流災害　氏名公表で救助効率化

以上