開催概要
本日の勉強会は大盛況でした。
「どこまでわかる！？アクセス解析 ～データ収集とその活用法～」
ウェブプログラマーの足谷氏の発表。日頃、何気なく利用しているクッキー。これをプログラマーの目で詳細に掘り下げて実際の仕組みを解説しました。なぜ、グーグルでは性別や年収までわかるのか？なぜ、ファーストパーティクッキーなのか？スクリプトを丹念に追った結果、どのような方法で取得しているのかが判明したそうです。自分の個人情報を確認するサイトも紹介。思わずメモを取る人も。
「認知？売上？リピート施策？CPAに振り回されない広告効果検証のススメ」
化粧品メーカーWEB担の池上氏の発表。CPAを出発点にして、そこからどんどんKPIを展開していった結果、アトリビューション分析にまでたどり着いた実践物語。広告データと自社の売上げデータをアクセスを利用して結合。そこから、さまざまな分析を試行錯誤。ライフタイムバリューまで算出！実例を紹介しながらの解説でした。説得力があります。そのデータ作成テクニックをもっと知りたい！
「二転三転する医療広告規制〜生き残りをかけた広告代理店の試行錯誤とは」広告代理店の江口氏の発表。2014年4月薬事法改正。それに伴って、医療広告の規制が大幅に見直されることに。待ったなしの規制強化を迎え撃つには。。美容外科サイトを専門とする広告代理店の苦悩。競合他社が出遅れるなか、いち早く修正を完了させた担当者からの報告でした。
「金融系WEB担が語る。ミスから会社を守る最強ステップ」金融系の企業にお勤めの権氏の発表。規制の厳しさでは群を抜く金融サイト。いかにミスを防ぎユーザーに誤解を与えないようにするのか。同時に複数の項目を更新する時にはどのようにチェックするのか。など、厳しいチェック体制について解説しました。サイトの品質にもつながる業務フローはWEB制作の関係者にはとても参考になったことでしょう。
ディスカッション：「美容院の戦略 ーバトルプランを考える」
ウェブ解析士マスターの岡本裕智氏が企画し、同マスターの椋 由紀氏とともに実施した演習プログラム。
それぞれ競争ポジションが違う美容院を３つ想定。使える経費の条件のなかで戦略を考えるというもの。美容院以外の方は「ユーザーチーム」を作り、自分たちでペルソナを考えます。
美容院チームは、事前にターゲットユーザーを想定してキャッチフレーズも決め、施策を全員の前で発表。ユーザーチームは、自分たちの想定したペルソナになりきって採点表に記入していきます。
結果は….?
な、なんと、第3位のチームが総合得点トップで優勝しました。発表者もビックリ。
ターゲットユーザーとペルソナが一致したことが成功要因です。
「売る側」と「買う側」のそれぞれの立場でターゲットユーザーを考えてみると、微妙に違いがでてくるんですね。ウェブ戦略立案時の参考になりました。
１．タイトル：
第7回「自社サイトをコストで終わらせないために」
主催：上級ウェブ解析士
認定：ウェブ解析士協会認定
２．日時：4月19 (土) 14:00～17:30 (受付 13:45より）
３．場所：新大阪丸ビル新館500号室
住所：大阪市東淀川区東中島1丁目18番5号
※本館・新館・別館とあります。新館ですので、お間違えの無い様にお願いします。
http://www.japan-life.co.jp/jp/conference/map.html
４．参加費：
- WACA協会正会員 1000円
- 非会員 2000円
５．対象
- 自社サイトを任されているけどどうしたらよいかわからないという方。
- 企業でウェブサイトを担当している人
- 専門的なことがわからないがウェブサイトを何とかしたいと思っている方
- これからウェブサイトを立ち上げようと考えている人
- 上級ウェブ解析士 (更新要件をクリアしたい方はどうぞ！）
6．定員 30名（先着順）
- 37名の参加者でした。
7．上級ウェブ解析士による研究発表
- 「どこまでわかる！？アクセス解析 ～データ収集とその活用法～」
足谷 保典（上級ウェブ解析士 鳥取県） - 「認知？売上？リピート施策？CPAに振り回されない広告効果検証のススメ」
池上 規公子（上級ウェブ解析士 兵庫県） - 「二転三転する医療広告規制～生き残りをかけた広告代理店の試行錯誤とは」
江口 樹里 （上級ウェブ解析士 大阪府） - 「金融系WEB担が語る。ミスから会社を守る最強ステップ」
権由佳（上級ウェブ解析士 大阪府）
８．ディスカッション
毎回、人気のディスカッション。
「印象的なサイトを構築するためのグループディスカッション」
・岡本裕智、椋由紀（ウェブ解析士マスター）
９．備考
当セミナーは上級ウェブ解析士のアップデート要件に該当します。
10.お申し込み
最近、メールアドレスの記述が間違っている方がおられます。
こちらから連絡が取れず困っておりますので、正確にご入力お願いします。
満員御礼！申し込みは締め切りました！（3/17)