小さく試す・マーケ実験 | 事例発表集66

2025-11-032026-03-10

広告もある。
SNSもある。
新しい施策も次々に登場する――。

その中で、
何を選び、どう成果につなげるのか。

今回の事例発表集（66）は、
広告・コンテンツ・アプリの事例から、
マーケティングの実践を考える一冊です。

この巻で得られること

・戦略：広告予算をどう考えるか
・手法：ショートドラマなど新しいマーケティング
・事例：アプリ広告テスト
・実践：現場で使える考え方

第１章目的と指標をつなぐ

ウェブ解析士マスター・大野貢氏による発表。

ウェブサイトの運用において、
「目的の整理」と「データの読み方」がどのように重要かを紹介します。

アクセス解析の数字だけを見るのではなく、
ビジネスの目的と結びつけて考えることで、
改善の方向性が見えてきます。

現場での実務経験をもとに、
サイト改善の具体的な進め方が示されています。

目次（詳細を見る）

第１章大野貢氏
1.0 生成AIを活用した広告予算最適化の実践
1.1 自己紹介
1.2 広告予算最適化の結論
1.3 広告予算最適化の必要性
1.4 データの質の重要性
1.5 使用したツールと分析方法
1.6 分析結果と予算配分
1.7 年間予算と実行計画
1.8 季節要因と媒体別戦略
1.9 RStudioの活用と分析の再現性
1.10 競合対策とリスク管理
1.11 営業リソースと実現可能性の検証

参考書籍：Rによるデータ解析に関する書籍、広告予算に関する書籍

発表者の言葉

売上と利益を最大化する広告予算はいくらか。
生成AIを活用し、広告予算の最適解を探りました。
その検証から得られた3つのポイントを紹介します。

第２章データで動く組織

上級ウェブ解析士・世良真衣花氏による発表。

データ分析をもとに、実際の改善施策につなげるプロセスを紹介します。

データを分析すること自体が目的ではなく、
意思決定につなげることが重要です。

現場で直面する課題や、
組織の中で改善を進める難しさについても触れながら、
実践的なアプローチを解説しています。

目次（詳細を見る）

第２章世良真衣花氏
2.0 α/Z世代に選ばれる新しいマーケティング手法
2.1 自己紹介
2.2 広告を避ける時代の到来
2.3 プロダクトプレースメントとは
2.4 日本におけるプロダクトプレースメント
2.5 成功事例に学ぶ
2.6 プロダクトプレースメントの科学的効果
2.7 失敗事例から学ぶ教訓
2.8 ショートドラマという新しい選択肢
2.9 Z世代とショートドラマの相性
2.10 自然に選ばれるための制作ポイント
2.11 ショートドラマの将来性

参考書籍：

発表者の言葉

情報過多の時代に、広告はどうすれば「選ばれる存在」になれるのか。
プロダクトプレイスメントの成功・失敗事例をもとに、その可能性を探ります。
特にZ世代と親和性の高い「ショートドラマ」という新しい手法に注目します。

第３章改善を続ける運用

上級ウェブ解析士・佐々木亨氏による発表。

企業のウェブサイト運用において
継続的に改善を進めるための考え方を紹介します。

多くの企業では、
ウェブサイトが「更新業務」だけになってしまいがちです。

しかし、本来は
ビジネスの成果に貢献するための重要なツールです。

現場の事例を通じて、
ウェブサイトを資産として活用するための視点を解説しています。

目次（詳細を見る）

第3章佐々木亨氏
3.0 10年物のアプリのマーケティング再構築～小さく始めて大きく育てる
3.1 自己紹介
3.2 プロジェクトの概要と背景
3.3 クライアントからの課題と相談内容
3.4 テスト学習フェーズという提案
3.5 不完全な計測環境での実践
3.6 定期ミーティングの重要性
3.7 Apple Ads広告の実践と成果
3.8 広告最適化の実践記録
3.9 LINE広告とX広告のテスト
3.10 プロジェクトから得た学びと今後の展開

参考書籍：スマホアプリの広告に関する書籍

発表者の言葉

実際のアプリ広告テスト事例を共有します。
不完全な計測環境という現実的な課題から、実践的な知見を紹介します。
そこから、明日からの提案に活かせる考え方をお届けします。

ウェブサイトを「コスト」で終わらせるか、
それとも企業の資産として活かすか。
その違いは、
日々の運用と改善の積み重ねにあります。
本巻で紹介した事例は、
特別な企業だけが実践できるものではありません。
現場の担当者が、
できることから一歩ずつ取り組んできた記録です。
同じようにウェブサイト運用に関わる方にとって、
何か一つでもヒントになれば幸いです。